Los responsables de BuzzFeed dijeron que la plataforma permitirá la expresión creativa y la diversión en respuesta al “creciente descontento” que provocan las apps controladas por algoritmos.
Las redes sociales son al mismo tiempo populares e impopulares. Reúnen a millones de personas y, a su vez, son criticadas por fomentar la dependencia, exhibir contenido dañino y perjudicar el bienestar de los usuarios. En este contexto, surgen propuestas alternativas que con promesas que, a priori, parecen encantadoras. Una de las más recientes llega con el respaldo de BuzzFeed, una tecnológica estadounidense que se describe como una “empresa de noticias y entretenimiento social”.
Según The Verge, el plan de BuzzFeed contempla el lanzamiento de una red social “para difundir alegría y permitir la expresión creativa lúdica”. ¿Cuáles son los pormenores de este proyecto contestatario y cuándo se lanzaría el servicio?
El plan de BuzzFeed: una red social “alegre” como respuesta a las plataformas que generan descontento
La propuesta que hará pie en la escena digital es una respuesta al “creciente descontento” que generan las redes sociales controladas por algoritmos de inteligencia artificial que provocan más enojo que satisfacción y que, en muchos casos, generan dependencia, dijeron desde BuzzFeed.
Jonah Peretti, fundador y CEO de esa compañía, manifestó su preocupación un “futuro en el que la IA quite la capacidad de acción humana, devalúe el trabajo y genere discordia social”. Peretti agregó: “Ese mundo ya está aquí (…) y nuestra capacidad de acción ya se ha visto socavada por esas tecnologías”. Su remate fue elocuente: “Las grandes empresas tecnológicas han destruido Internet”.
El líder de BuzzFeed apuntó luego a TikTok. Comentó que ByteDance (el dueño de la red social de videos breves) intentó inicialmente asociarse con ellos, pero que solo les importaba el volumen de contenido para que robustecer a sus sistemas de IA. Además, observó que el brutal éxito de esa app provocó que otros imiten la propuesta y en este punto hizo referencia a Mark Zuckerberg, el CEO de Meta. “No le importa mucho el contenido de sus plataformas, está más interesado en la tecnología”, opinó.
“Los empleados de Meta que solían participar en la formulación de políticas de contenido han sido reemplazados por IA, lo que socava su sentido de propósito a medida que el criterio humano se vuelve menos importante en el diseño de estos sistemas”, agregó al respecto. Recientemente, el propio Zuckerberg dijo que tan pronto como este año muchos desarrolladores de su firma serán reemplazados por sistemas automatizados.
Peretti concluyó que los cambios mencionados resultaron en servicios que incentivan la adicción. “El tipo de contenido que se crea y recomienda no es el mejor, sino el que provoca la respuesta más compulsiva y predecible del cerebro humano”, dijo.
“Millones de creadores desarrollan contenido (…) para permanecer en el feed y ganarse la vida”, sostuvo Pertti, lo que conduce a un “flujo interminable de contenido adictivo que deja a todos deprimidos, asustados e insatisfechos”.
El contraataque de BuzzFeed
La propuesta de esta empresa es atractiva, al menos en los papales. Señalando que es momento de “contraatacar”, dicen que una nueva red social devolverá “energía y diversión a Internet”, y que además invitará a “pasar un buen rato, conectándose con amigos”. En ese marco, dijeron que es importante demostrar que el contenido positivo y veraz también puede funcionar.
“Llevaremos más diversión y alegría a Internet con contenido de bajo riesgo, de puro entretenimiento, desde historias de celebridades hasta compras y consejos personales”, comentó el CEO de BuzzFeed. “Sabemos que estamos nadando contra la corriente (…) pero podemos tener éxito. La corriente está empezando a cambiar y nos beneficiaremos de la creciente insatisfacción con las grandes plataformas”, cerró, postulando a esta nueva app como un oasis.
Se esperan más detalles acerca de la plataforma, incluyendo la fecha prevista para el lanzamiento. Un detalle relevante: la red social se llamará BF Island.
