La plataforma más jovencita de Meta se lanzó en julio de 2023 para competir cara a cara con Twitter, el servicio que ahora se llama X.
El 5 de julio de 2023 Meta lanzó Threads, una red social que salió con los tapones de punta a competir con Twitter, que ahora se llama X. La compañía de Mark Zuckerberg repitió una estrategia habitual, tanto de su empresa como de otras tecnológicas: la imitación descarada.
Esa plataforma —que esta semana celebra su primer año de vida— apareció en escena con una propuesta muy similar, por no decir idéntica, a la de su competidor. Microblogging en el centro de la escena, con interacciones principalmente basadas en texto, todo esto en una interfaz que ya conocemos desde el 2006, cuando Jack Dorsey daba a conocer el servicio reconocido por el pajarito azul.
Para celebrar el primer cumpleaños de Threads, Zuckerberg publicó nuevas estadísticas. El CEO de Meta informó que la red social superó los 175 millones de usuarios activos al mes. La intervención del fundador de Facebook fue una respuesta a un mensaje de Adam Mosseri, líder de Instagram y responsable de la plataforma más jovencita de la empresa.
“Es difícil creer que ha pasado un año. Un gran reconocimiento para el equipo de Threads por las mejoras en el envío semana tras semana, y un agradecimiento aún mayor a la comunidad de Threads por estar aquí. Todo el mundo tiene algo valioso que decir y nuestro objetivo es crear un lugar donde cualquiera pueda compartir cómodamente sus ideas”, había escrito Mosseri.
Threads: asenso meteórico, estancamiento y maduración
La aplicación que hace un año salió al ruedo para competir con Twitter rebasó la marca de los 100 millones de usuarios en pocas jornadas: en menos de una semana. Sin embargo, su crecimiento se estancó: tras el primer despliegue la aplicación perdió más de la mitad de sus usuarios activos y se desplomaron las estadísticas de permanencia.
Luego, las estadísticas de uso de la red social se estabilizaron, conforme fueron añadiéndose nuevas funciones. Algunas de ellas eran esenciales para poder competir, sin alicientes, con X de Elon Musk. Por ejemplo, a fines de julio del año pasado sumó el reclamado feed cronológico y un traductor automático para los mensajes; y más adelante llegaron opciones relevantes, como el bookmarking. Recientemente, abrió su API.
En el recorrido de la red social Threads es menester mencionar su nexo directo con Instagram, plataforma de la que depende y cuya base de datos aprovechó para su propio beneficio. Tal como observa el sitio Phone Arena, la flamante plataforma se integró con aquella otra, permitiendo a los usuarios registrarse utilizando sus cuentas de IG ya existentes. “Esta estrategia puede haber influido en el impresionante crecimiento de la aplicación”, nota la fuente.
En esa línea, hay que tener en cuenta que las publicaciones de Threads se promocionan en Instagram, con invitaciones nada sutiles.
Meta esperanzado: ¿Threads será la próxima aplicación con 1.000 millones de usuarios?
El año pasado, Zuckerberg dijo que Threads podría convertirse en la próxima app de los 1.000 millones de usuarios. “Siempre creí que debería haber espacio para una red social con 1.000 millones de usuarios en al que la conversación sea más positiva”, comentó el año pasado “Zuck” en un tiro por elevación a X, que desde los tiempos de Twitter ha sido criticada por ser una “alcantarilla” repleta de mensajes de odio y confrontación. “Creo que si seguimos con este ritmo durante unos años más, tenemos buenas posibilidades de lograrlo”, agregó el CEO de Meta.
El grupo de los 1.000 millones es reducido, tal como recoge Statista. En él aparecen varias aplicaciones de Meta. Allí están Facebook, WhatsApp, YouTube, TikTok, Instagram y Facebook Messenger, además del mensajero WeChat, muy popular en el mercado chino.
Para que Threads llegue a esa marca resta un largo camino por recorrer, en el que deberá saldar algunas deudas y sortear obstáculos. En ese trecho, se han divulgado las intenciones de Zuckerberg para desembarcar en mercados como el japonés, donde hay un gran potencial para conseguir una mayor participación.
Además, siguiendo el repaso de PA, es posible que el próximo año Threads incorpore anuncios publicitarios para que la red social deje de ser una apuesta para Meta y le permita conseguir réditos económicos. Si eso ocurre, será interesante comprobar cuál será la reacción de los usuaros.
