Este es el dineral que ha perdido Warner Bros.
Es oficial: The Flash es el mayor fracaso en la historia de las películas de superhéroes. Apenas tres semanas después de que la película de DC de Warner Bros. protagonizada por Ezra Miller, debutara en los cines, se ha convertido en el peor fracaso de taquilla de la historia del cine de superhéroes. The Flash fue una gran decepción en su taquilla de debut, recaudando sólo 55 millones de dólares.
A pesar de las polémicas en torno al actor principal de la película y los cambios de estrategia de Warner Bros. y DC, la película siguió su camino para estar finalmente en los cines tras años de problemas de producción. La película ha sufrido la peor caída en taquilla de la primera a la segunda semana en la historia de DC, con un descenso del 72,5% respecto a un fin de semana de estreno ya de por sí decepcionante.
La película de DC dirigida por Andy Muschetti contó con un presupuesto de 220 millones de dólares más 150 millones de dólares de presupuesto promocional. Debido al gran fracaso en taquilla, Warner Bros. perderá más de 200 millones de dólares, lo que la convierte en la mayor pérdida financiera sufrida por un estudio por una película de superhéroes.
En su tercera semana en los cines, la película sólo recaudó 5,23 millones de dólares, con lo que el total en Estados Unidos ascendió a 99 millones de dólares. En la tercera semana, la película sufrió una caída de ingresos del 62,5% con respecto a una segunda semana ya en declive. The Flash supera así a Shazam La furia de los dioses, que se estimaba que perdería 150 millones de dólares.
¿Por qué The Flash es un fracaso?
Hay numerosos factores que parecen haber influido más en el bajo rendimiento de The Flash en taquilla, empezando por Ezra Miller.
No nos referimos necesariamente a las polémicas que rodean al actor, aunque es probable que eso haya llevado a algunos fans a boicotear la película. Más bien se trata del hecho de que no es una atracción de taquilla establecida y, por mucho que Warner Bros intentara centrarse en el regreso del Batman de Michael Keaton, al fin y al cabo sigue siendo una película de Flash.
Tal vez este enfoque podría haber funcionado si Keaton hubiera hecho más prensa para la película, pero en ausencia de Miller y Keaton en la gira de prensa, se dejó que el director Andy Muschietti, la productora Barbara Muschietti y el actor de Supergirl Sasha Calle hicieran la mayoría de las entrevistas previas al estreno.
Por muy bien que esté Sasha Calle en la película con lo poco que se le da, tampoco es un gran atractivo para un público más amplio que, más probablemente, se preguntaba dónde estaba Henry Cavill. Para que una película de cómics se abra paso más allá del núcleo de fans, necesitas la gira promocional con los grandes nombres, y The Flash simplemente no la tuvo.
Quizá consciente de las dificultades de la gira promocional, Warner Bros se empeñó en dar bombo a la película, llegando incluso a proyectar una versión «no final» en la CinemaCon dos meses antes del estreno.
Parecía ser una estrategia que estaba funcionando, ya que dio lugar a una gran cantidad de rumores para The Flash, pero tal vez llegó demasiado pronto. Cuando finalmente se publicaron las críticas el 6 de junio, la respuesta fue decididamente más variada. La película tiene actualmente un 65% en Rotten Tomatoes, lo que no está mal, pero no es el tipo de reacción que la convierte en una película imprescindible.
Antes del estreno, también se organizó una serie de proyecciones gratuitas para los fans en Estados Unidos, con la intención de generar reacciones más positivas.
Es posible que esta estrategia también resultara contraproducente, ya que A) los fans que habrían pagado para verla el fin de semana del estreno ya la habían visto y B) los momentos clave, incluido un importante cameo de Batman, se filtraron en Internet. Si has visto los grandes momentos, es menos probable que vayas a ver The Flash en los cines si ya estabas indeciso al respecto.
Tal vez en otro universo, The Flash fuera un éxito multimillonario, pero en este universo, nunca tuvo ninguna oportunidad.
