Una ejecutiva de la plataforma de streaming adelantó que exploran nuevas estrategias para aparecer en las pantallas de los teléfonos.
Netflix intenta modernizar su propuesta, adecuándola a los hábitos digitales contemporáneos. Como parte de esos esfuerzos, la plataforma de streaming explora los contenidos en formato vertical, una tendencia que tiene como paradigma a TikTok. El plan fue confirmado por una ejecutiva de la empresa que, sin embargo, aseguró que no intentan competir con las aplicaciones de videos breves.
Netflix tendrá contenido vertical: los detalles del plan
“Estamos probando un feed de video vertical en dispositivos móviles (…) que se adapta a las necesidades actuales de los consumidores y a cómo utilizan hoy sus dispositivos”, dijo Elizabeth Stone, directora de tecnología de Netflix, durante las conferencias TechCrunch Disrupt 2025.
Tal como indicamos más arriba, la ejecutiva subrayó que la intención no es competir con apps como TikTok, pero reconoció que Netflix está interesado en aprovechar de nuevos modos las plataformas móviles.
Un detalle, en este punto: la actividad de la plataforma se concentra especialmente en los televisores, muy por encima de los móviles. Incluso, hay más horas de uso en computadoras que en teléfonos. Tiene lógica, en una plataforma en la que el contenido es pensado para pantallas grandes.
Sin embargo, a Netflix también le interesan los usuarios móviles. En vista de ello, Stone dijo que si bien son un servicio enfocado en series y películas, hay momentos en los que los espectadores buscan “contenido más ligero y fácil de consumir”.
El feed en Netflix que reúne contenido en formato vertical fue anunciado a principios de año como una prueba piloto. En la práctica, muestra a los suscriptores fragmentos de títulos originales de la plataforma, con la intención de llevarlos al programa completo. Son como anzuelos.
¿Qué es la función “Momentos” en Netflix?
La idea que mencionó Stone va más allá: la función “Momentos” permitirá recortar fragmentos de videos y compartirlas con otros usuarios. Esos clips se mostrarían en el feed y acercarían al servicio a la propuesta que es conocida en las redes sociales.
En ese sentido, Stone comentó: “Hemos estado innovando en ‘Momentos’, que es una especie de conexión social con parte del contenido (de Netflix), ya que permite a los usuarios tomar un clip y compartirlo con sus redes”.
Luego, añadió: “No pretendemos copiar lo que hacen TikTok y otras plataformas, porque creemos que hay un tipo de entretenimiento —o un momento crucial— especialmente valioso para nuestros miembros, y queremos centrarnos en eso, en lugar de intentar abarcarlo todo a la vez, lo cual no creo que deba ser una parte fundamental de la estrategia”.
Los planes de Netflix para trascender a los televisores y pisar fuerte en los móviles también avanzan con otras estrategias. Entre ellas, acuerdos para distribuir podcasts, además de los juegos que, con marchas y contramarchas, es posible encontrar en la plataforma.
De acuerdo a Stone, los suscriptores encontrarán estas nuevas propuestas en los próximos trimestres.
