Con este paso, la plataforma de microblogging emulará lo que ya ocurre en sus servicios “hermanos”, Instagram y Facebook.
Threads pone en marcha un cambio relevante en su plataforma, a un año y medio de su lanzamiento. La red social de Meta que compite con X comienza a incluir publicidades entre el contenido. Esto la igualará con sus plataformas “hermanas”, Facebook e Instagram. Por el momento, se trata de una prueba, aunque se espera que el cambio se lance a nivel general.
Publicidades en Threads: el detalle de la prueba en la red social de Meta
Siguiendo a Engadget, la compañía de Mark Zuckerberg comenzó una primera “pequeña prueba” que contempla la inclusión de anuncios publicitarios en Threads. La novedad fue anunciada por el CEO de Instagram, Adam Mosseri.
Naturalmente, con este paso Meta busca monetizar un servicio que hasta ahora se ha mantenido libre de anuncios y que, además, no cuenta con un modelo de suscripciones. Por cierto, la red social (que compite con X en el ámbito del microblogging) ha exhibido un interesante crecimiento, con un boom inicial seguido de un leve estancamiento, para luego recuperar el sendero de crecimiento. En este momento, Threads tiene más de 300 millones de usuarios.
¿Cómo se verán los anuncios en Threads? De acuerdo con la fuente, las publicidades se mostrarán como publicaciones de imágenes, intercalándose en el contenido de los feeds. La primera prueba inicia su recorrido entre un pequeño porcentaje de usuarios en Estados Unidos y Japón. Desde Meta, indicaron que arrancan con un puñado de marcas en esos países.
“Sabemos que habrá muchos comentarios sobre cómo deberíamos abordar los anuncios, y nos estamos asegurando de que se sientan como publicaciones de Threads que encontrará relevantes e interesantes”, comentó Mosseri. “Seguiremos de cerca esta prueba antes de ampliarla, con el objetivo de llevar los anuncios en Threads a un lugar donde sean tan interesantes como el contenido orgánico”, agregó.
Cambios en Threads, un modelo heredado de Facebook e Instagram
En una publicación de blog, Meta explicó que las marcas pueden “extender sus campañas existentes” para llevarlas a Threads “sin la necesidad de creatividad ni recursos adicionales”. En criollo, los anunciantes podrán optar por publicitar en Threads, con simples pasos si ya lo hacen en Instagram y Facebook. Simplemente, deberán marcar una casilla.
Además, probarán un “filtro de inventario” en Threads que “permite a los anunciantes controlar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico junto al que aparecen sus anuncios”.
Dicho esto, la pregunta del millón es la siguiente: ¿cuándo se lanzan los anuncios en Threads, a nivel general? Es posible que esto no ocurra demasiado pronto, al menos si nos guiamos por los comentarios que anteriormente realizó Zuckerberg. “Todos estos nuevos productos los enviamos y luego hay un horizonte temporal de varios años entre su escalamiento y su posterior ampliación no solo a experiencias de consumo, sino a empresas muy grandes”, dijo el CEO el año pasado.
Fue también Zuckerberg el que dijo que Threads tiene potencial para convertirse en la próxima app con 1.000 millones de usuarios, un grupo selecto que integran Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, TikTok y WeChat.
